东南亚市场的“岭南年味”，看广货撑起的海外春节

当马年新春的第一缕晨光掠过南海，东南亚的场的春节街头巷尾早已沉浸在喜庆的爆竹声与橙黄橘绿的年景之中。农历正月初一，看广万千海外华人迎来丙午年的货撑海外第一天。在这片广府文化浸润深重的岭南年味土地上，团年饭的东南香气与“恭喜发财”的祝福交织，而这一切的亚市背后，是场的春节一批批来自广东的年货正赶在除夕之前，悄然摆上南洋人家的看广餐桌。

2月13日，在越南首都河內的马市街，兩名女子在马年新春装饰前合影留念。

今年春节前，广东农产品对东南亚出口量同比增长18%，年橘、盆菜、腊味等“广东造”年货强势登陆东南亚市场，撑起一片“中国年”的海外风景。

南洋春风里的广货印记

2026 年的东南亚，共有 9 个国家正在热热闹闹地过农历新年，其中越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、缅甸、柬埔寨、老挝等国的华人与本地人一起庆祝，同根同源又各有风情。

年橘年花成为春节标配。佛山陈村作为“中国年桔之乡”，每年有近 20 万株年桔出口至东南亚各国，主要是新加坡、马来西亚、越南等国。龙门年桔的出口比例更是惊人，60%-70% 远销中国香港、澳门，以及越南、印度尼西亚等东南亚国家。2025 年 12 月至 2026 年 1 月期间，仅佛山海关就累计检疫监管出口年桔、蝴蝶兰等年桔年花 1611.4 万株，货值 1.2 亿元人民币。

佛山陈村是“年桔之乡”。

新鲜水果持续热销。郁南沙糖桔首次自主出口新加坡，每天至少有一柜 25 吨柑桔通过海山冷链运输出口，发往新加坡只需要 5 天，到印尼只需要 8 天。廉江红橙作2026 年以来海外订单量同比大涨 70%，远销东南亚、中东、欧盟等海外市场。

预制菜和传统美食占据餐桌 C 位。2024 年广东预制菜出口额达 317 亿元，顺德预制菜仅东南亚市场规模就达 27 亿元。广府盆菜、潮汕卤味成为海外华人的年味担当，顺德鱼皮角、盆菜、佛跳墙等产品畅销美国、澳大利亚、日韩、东南亚等地

大盆菜。

腊味糕点供不应求。广式腊味凭借咸甜适中的口感在南宁等年货市场 "圈粉" 无数，成为春节前 15 天的销售旺季产品。潮汕糖果、饼干等传统年节食品出口强劲，2026 年以来经汕头海关监管出口超 2.9 万吨，同比增长 84.9%。

岭南风物为何“称霸”东南亚春节市场

广东农产品能够在东南亚春节市场占据主导地位，深厚的历史文化渊源是根本原因。广东省是中国海上贸易和移民出洋最早、人数最多、分布最广的省份，海外移民历史可以追溯到秦代时期，汉唐以来逐渐发展成为全国第一大侨乡，因此，广东年货在东南亚市场拥有天然的亲和力。

广东农产品能够满足东南亚春节市场的巨大需求，强大的产业基础是关键支撑。2025 年，广东省农产品进出口总值达 3601.3 亿元人民币，同比增长 3.4%，占同期全国农产品进出口总值的 16.2%，稳居全国首位。

益山园艺的蝴蝶兰种植基地内各式蝴蝶兰争相开放。

在佛山顺德陈村镇，年橘种植面积达4200亩，年产量超300万盆，产值近2.5亿元，从业者超1800人。每年，近20万株陈村年橘通过跨境渠道销往新加坡、马来西亚等地。

“陈村年橘不仅是年花，更是千年花乡的活态传承。”陈村镇年桔协会副会长梁钜东表示，“我们以‘全球发利是’为契机，将这一盆盆‘岭南金果’打造成为传递中国年俗文化的鲜活名片。”

广东年宵花不仅能快速抵达越南、新加坡等东南亚市场，还能巧妙借用运输时间精准卡点开花。“花期不看天，而是靠花田里的精算师精准拿捏时间。”依托成熟的物流网络和先进的控花技术，广东年宵花在异国他乡占据一席之地。今年，来自东莞的年宵花朱顶红更是首次大规模走进北方市场，背后是团队提前三个月进行温湿度适应性培育。同样的技术，也被应用于出口东南亚的蝴蝶兰、桃花、红掌等品种。

第一届广州国际（流溪）花卉博览会上展示的蝴蝶兰。 程麒摄

盆菜年菜夜市一口乡愁的工业化表达，在第五届中国进出口食品年货节现场，“金牌年菜”展区人头攒动。盆菜、腊味等预制年菜礼盒琳琅满目，吸引海外采购商驻足洽谈。

广东农产品能够大规模进入东南亚市场，政策支持和贸易便利化措施功不可没。从国家战略到地方政策，从多边协定到双边合作，形成了全方位的政策支撑体系。

侨胞搭建的“带货天团”

广东农产品在满足海外华人春节消费需求的过程中，已经超越了单纯的商品属性，成为连接故乡与海外的情感纽带和文化使者。广货顺畅出海的背后，是遍布东南亚的粤商网络在支撑。

在马来西亚吉隆坡核心商圈，面积3500平方米的“马来西亚广东商品展销中心”已吸引超过100家广东企业入驻。马来西亚潮州工商总会总会长拿督吴源盛介绍，商会专门组建“一站式服务团队”，提供从市场调研到业务对接的全周期支持。

在柬埔寨，广东商会推动构建“平台+独立站+社交媒体”的立体渠道矩阵，结合“前置仓+国内直发”混合物流模式，实现对柬埔寨市场的精准渗透。在菲律宾，粤商会汇聚130余家会员企业，打造集1000平方米实体展销中心、5万平方米海外仓及TikTok精品直播孵化基地于一体的支撑体系，累计推动粤菲跨境贸易额突破亿元。从印尼、菲律宾到越南，深圳口岸输往东盟的水果大幅增长。据统计，12月，深圳海关输往东盟的水果达4.5万吨。

复旦大学一带一路及全球治理研究院副研究员张励指出，东南亚多国“迎春节”的热闹场景，折射出春节正从“华人节日”走向更广义的区域文化公共产品。而在这个转变中，广东年货扮演着不可或缺的角色——它们是文化的使者和情感的纽带。广东农产品用舌尖上的美味和文化上的认同，让每一个海外华人都能在异国他乡过一个地道的中国年

记者：陶磊

来源：南方农村报

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