从“将就”到“讲究”！广货行天下，带您洞见宠粮行业新趋势

从昔日剩饭菜果腹，到如今定制化科学喂养；从普通日常口粮，讲究到春节专属千元“年夜饭”礼盒，广货中国宠物食品的行天下带行业新迭代之路，不仅是将就养宠观念从“将就”到“讲究”的蜕变缩影，更是从到宠粮消费升级与宠物经济爆发的鲜活注脚。

想要把握宠物食品赛道最新趋势？讲究这场盛典给您答案！1月22日至25日，广货“媒体+”广货行天下·首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节将在广州塔盛大举办，行天下带行业新集结全产业链力量，共绘宠物食品行业发展新蓝图。

曾经“剩饭菜”如今“压岁粮”

宠物食品“三段式”进化

早年间，宠物饲养多以看家护院等功能性需求为核心，“宠物专用食品”的概念尚未成型。彼时，宠物的食物多是人类的剩饭菜，仅能满足最基础的饱腹需求，宠物食品行业尚处于空白阶段，既无成熟品牌，更无统一标准。

随着城市化进程加快，宠物逐渐成为人们的情感寄托，“情感型养宠”成为主流。养宠人开始关注宠物健康，逐渐意识到剩饭菜无法满足宠物的专属营养需求，宠物食品行业由此应运而生。这一时期，外资品牌率先切入中国市场，带来了专业的宠物干粮、零食等产品，“科学养宠”理念开始普及。国内企业也纷纷入局，初期以代工生产、模仿外资产品为主，虽产品种类相对单一，但也推动宠物食品的渗透率逐步提升。

如今，“拟人化养宠”成为新趋势，宠物被赋予“家庭成员”的身份，养宠人对食品的要求堪比人类口粮——不仅要营养均衡，更要兼顾口感、配方安全与功能细分，比如肠道呵护、毛发养护等针对性需求，甚至延伸出多元化的节日消费场景。“除了精心挑选日常主粮，逢年过节，我还会给毛孩子购买宠物蛋糕，准备包含鲜肉、冻干、功能性零食的专属年夜饭套餐，售价从几百元到上千元不等。”资深养宠人士康先生告诉南方农村报记者。

“在宠物食品行业快速发展的当下，宠物粮已从单纯追求营养均衡，逐步向功能性、处方化方向转变，功能粮与处方粮的开发节奏持续加快。”佛山市雷米高动物营养保健科技有限公司研发工程师黄芷妍表示。

从前“追随”现在“引领”

国产宠物品牌加速崛起

在科学养宠观念升级、宠物食品渗透率提升，以及宠物数量增长、单只宠物消费水平提高等多重因素驱动下，我国宠物市场持续扩容，展现出强劲的增长活力。数据显示，2023年、2024年国内宠物产业规模年增幅分别高达20.1%、18.3%；预计2025年产业规模将突破8114亿元，同比增长15.7%，万亿市场关口近在咫尺。

作为宠物消费行业的核心细分板块，宠物食品的市场增长潜力尤为突出，推动国产品牌强势崛起。

中国农业大学教授武振龙指出，国内宠物食品行业这些年的进步非常明显，尤其是在产品多样化和加工工艺上实现了突破性发展。过去国内宠物食品市场几乎以膨化粮为主，除了罐头鲜有其他品类，而现在冻干、低温烘焙等新型产品备受市场青睐，销售表现十分亮眼。“这也吸引了不少国内外企业入局，比如部分国外同行来中国交流时，都对我们丰富的产品品类感到惊讶，甚至有企业专门在天津新建了冻干生产线。”武振龙说。

同时，黄芷妍指出，过去消费者普遍将“进口粮”与“优质”划等号，但近年来国产宠物粮凭借扎实的研发、严苛的品控逐渐崭露头角，打破了进口粮的垄断认知。同时，传统膨化工艺存在营养流失的固有问题，为弥补这一短板，烘焙、冻干等新型工艺近年来快速兴起，凭借能更好保留营养成分的优势，获得市场和消费者的青睐。

2024年，宠物食品市场CR5中已有3家国产品牌（乖宝宠物、中宠股份、依蕴宠物）；线上渠道，国产品牌市占率持续攀升，麦富迪、弗列加特等品牌成为“富养”家庭的热门选择，宠物“年夜饭”、“压岁粮”等场景化产品更是国产品牌的优势领域。

红利与挑战并存

行业进入转型关键期

不过，宠物食品市场“井喷”的同时也伴随着诸多挑战。润合健康产业集团轮值总裁李丽分析指出，大量跨行业从业者涌入宠物行业，既带来了新的经验与资源，也加剧了竞争，导致宠物食品等领域过早进入红海状态，再加上行业标准缺失、认证体系混乱，质量安全、虚假宣传、消费者选择困难等问题日益凸显。

“当前宠物食品行业已进入转型关键期，规范化发展是破局竞争白热化的核心路径。”李丽强调，未来宠物食品的竞争焦点将集中在安全标准、营养配比、功能复合等价值维度，这需要全行业形成标准共识与实践合力。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，中国是全球宠物行业最大的存量市场，也是增长潜力最高的增量市场，过去三年始终保持较高的增长率。在功能化、细分化升级的大背景下，国内宠物食品市场正在迎来新一轮升级发展红利期，但新趋势也带来了更高的行业门槛，如何持续创新、升级迭代，成为企业突围的关键课题。

尽管行业发展势头向好，但黄芷妍也直面当前存在的核心问题——功能夸大宣传。她强调，部分品牌过度依赖营销手段，夸大宠物粮的功能功效，误导消费者决策，这不仅扰乱市场秩序，也损害了行业公信力。对此，行业需坚守底线，摒弃不实营销，以科学事实为依据传递产品价值。

首届大湾区宠物行业年度盛典暨宠物年货节的举办，恰逢行业转型升级的关键节点。这场盛典将成为推动宠物食品标准建设、国产品牌化发展与新赛道拓展的核心平台，助力企业提升产品知名度、凝聚行业共识，推动国产品牌走向全球，共同迎接宠物经济的黄金时代。

撰文：李彤欣 李宗林

统筹：李廷睿 樊静东 莫淑霞

海报制作：夏旻

来源：南方农村报

(责任编辑：探索)