“媒体+”助力“飞”出大市场——云浮中华土鸡全运会“夺冠记”

11月，第十五届全运会曲棍球赛在云浮举办，大市夺冠赛场之外，华土一场“观曲棍球比赛，鸡全记品中华土鸡”的媒体+活动同步展开，让这款地方农产品迅速走红。助力这不仅是飞出浮中一次农产品营销的创新尝试，更折射出云浮在特色产业培育、大市夺冠赛事引流与品牌塑造上的华土系统思考。从夯实产业基础、鸡全记承接赛事流量，媒体+到构建长期竞争力，助力云浮中华土鸡的飞出浮中成长路径，为县域特色产业高质量发展提供了可借鉴的样本。

第十五届全运会曲棍球赛现场。

赛事搭台

擦亮“土鸡”金字招牌

从家庭散养到千亿产业集群，云浮中华土鸡已有百年养殖历史。

全运会期间，云浮巧妙将体育赛事与农产品推广结合，实现“观赛+品鸡”双向引流，不仅让传统土鸡品牌焕发新生，也探索出“赛事经济+特色农业”融合发展的新路径。这一跨界联动，带动了品牌影响、消费信任与产业生态的整体提升。

中华土鸡品鉴现场。

品牌“出圈”是此次融合最直接的成效。云浮把握全运会契机，采取“线上话题引流+线下体验品鉴”相结合的方式，突破农产品地域传播限制，使“云浮中华土鸡”伴随赛事报道走进全国视野。

面对消费者对农产品品质与安全日益提升的需求，云浮通过组织媒体实地探访，公开土鸡养殖标准，并设置现场品鉴环节，直观展现产品风味。这种“透明化”的信任建设，有效回应了市场上对土鸡真伪与质量的普遍关切。扫描产品二维码，即可查看从孵化到配送的全流程信息。

温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙展示中华土鸡产品。

“我们每年投入超1亿元，用于全流程食品安全监控、饲养管理和检测，确保每一个产品健康安全。”温氏股份董事兼鸡业一部总裁温蛟龙表示。

“以‘温氏天露’为代表的品牌已实现全程可溯源，这份‘安心’是消费者选择的重要依据。”云浮市农业农村局相关负责人魏贤桃说。 

为更好满足市场，温氏股份营销部副总经理成国新在品鉴现场介绍：“我们持续根据消费者反馈进行产品升级，也欢迎大家多提意见。”

中华土鸡品鉴现场。

近年来，从云安“村BA”、新兴龙舟赛到全运会，云浮不断探索“赛事+产业”融合模式，积累可复制推广的经验。体育赛事如同催化剂，推动云浮土鸡产业向千亿集群目标加速迈进。 

“办好一个会，提升一座城”。“观赛品鸡”的创新实践表明，地方特色产业要实现高质量发展，既需守住“土”的品质根基，也要善用“新”的传播方式。当传统匠心与“媒体＋”结合，“土”品牌才能越擦越亮。

立足长效

打造“中华土鸡之乡”IP

云浮以全运会为起点，推出多层级产品，强化“全运同款”标签，促进品牌与地域文化融合，借力“媒体＋”打造“中华土鸡之乡”地域IP，提升整体竞争力。

中华土鸡各类产品。

如何将赛事带来的短期热度转化为长期市场优势？云浮市商务局相关负责人张世杰提出三方面举措：

一是构建高效产销网络。鼓励企业拓展“直播电商+社区团购”渠道，通过供销系统对接餐饮企业、商超签订直供协议，并联合大湾区生鲜平台推出直供套餐，共同塑造“中华土鸡之乡”品牌形象。 

二是深化大湾区产业协作。对接粤港质量认证和183项“湾区标准”，在养殖、加工、检测等环节建立统一规范，联合大湾区科研机构推动技术升级，加快“中华土鸡”区域品牌认证。

三是拓展RCEP市场。依托跨境产业合作园区，推广“公司+农户”模式至RCEP成员国，构建“云浮养殖—海外加工—全球分销”产业链。在东南亚布局海外仓，缩短物流周期，提升运营效率。

上述措施从产销对接、品质提升到全球布局层层推进，形成闭环，为云浮土鸡从“爆红”转向“长红”提供了实施路径。

做强“长红产业”

赋能“百千万工程”

产业持续发展，最终要服务于区域经济与农民增收。

云浮依托“媒体＋”，持续深耕“土特产”文章，推动中华土鸡等产业补齐深加工短板，提升年产值；同时抓好新兴县省级食品工业培育试点建设，壮大食品工业规模，促进一二三产融合。

云浮市“百千万工程”指挥部办公室发展推进组组长张亚辉介绍，依托温氏“公司+农户”基础，创新“政银企村（户）”模式，全市已建成17个共建生态养殖小区，使土鸡养殖成为壮大村集体经济、带动农户增收的支柱产业。

面对全运会带来的市场机遇，云浮并未停留在短期销量，而是从产品、品牌、渠道等多方面持续发力，推动土鸡产业高质量发展，为“百千万工程”注入新动能。

“作为全运会承办城市，云浮持续推进赛事经济与地方产业共生共融、提质升级。”张亚辉说。

云浮正聚力打造现代县域产业集群，积极承接产业转移，培育以中华土鸡为代表的特色优势产业。随着“媒体＋”的不断深化实化，以及“特色产业+联农带农+区域品牌”模式持续完善，中华土鸡有望从“网红”成长为真正意义上的“长红产业”，为县域振兴提供可复制、可推广的实战经验。

记者：杨智明

来源：南方农村报

(责任编辑：休闲)